星耀裂變

在日活突破10億的微信生態(tài)中，搜索流量已成為商家不可忽視的流量來(lái)源，不懂搜索流量等于放棄了60%的精準(zhǔn)用戶。

如何讓用戶搜到你的微信小店和商品？本文從搜索場(chǎng)景、流量布局、擴(kuò)大流量3個(gè)部分來(lái)解析。

搜索是用戶的主動(dòng)行為，搜索關(guān)鍵詞直接反映用戶需求，商品/內(nèi)容若能精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞，可減少用戶篩選時(shí)間，縮短成交鏈路。

比如用戶刷短視頻時(shí)對(duì)某個(gè)品牌產(chǎn)生興趣，可通過(guò)“搜索”了解更多內(nèi)容，同時(shí)下單微信小店的商品，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

1）商品搜索

大多數(shù)情況，用戶通過(guò)聊天頁(yè)頂部搜索框來(lái)搜索內(nèi)容或商品，路徑：輸入關(guān)鍵詞（如周大福）→切換到【商品】模塊→下單，此外，還有6個(gè)搜索入口。

發(fā)現(xiàn)頁(yè)搜一搜：輸入關(guān)鍵詞→切換到【商品】模塊→用戶下單。

視頻號(hào)搜索：輸入關(guān)鍵詞→展示和商品有關(guān)的賬號(hào)、直播、短視頻、商品→用戶下單。

直播廣場(chǎng)搜索：輸入關(guān)鍵詞→展示正在直播商品的直播間→用戶下單。

微信小店主頁(yè)（店內(nèi)商品）：輸入關(guān)鍵詞→用戶下單。

送禮物搜索框：輸入關(guān)鍵詞→用戶點(diǎn)擊“送禮物”→贈(zèng)送禮物或者自己下單。

帶話題#搜索詞（如#口紅）→展示和商品有關(guān)的直播間、商品→用戶下單。

2）微信小店搜索

用戶也可以搜索微信小店選擇商品，路徑：聊天頁(yè)頂部輸入關(guān)鍵詞（如口紅）→切換到【小店】模塊→小店結(jié)果呈現(xiàn)→進(jìn)入小店選擇商品下單，同時(shí)，小店也有3個(gè)搜索入口。

發(fā)現(xiàn)頁(yè)搜一搜：輸入關(guān)鍵詞→切換到【小店】模塊→進(jìn)入店鋪下單。

送禮物搜索框：輸入關(guān)鍵詞→切換到【小店】模塊→進(jìn)入店鋪后送禮物或者自己下單。

視頻號(hào)內(nèi)搜索：輸入關(guān)鍵詞→進(jìn)入小店后下單或直接購(gòu)買(mǎi)商品。

了解用戶搜索場(chǎng)景后，怎么做才能讓小店和商品出現(xiàn)在這些場(chǎng)景里？可以從商品維度和小店維度出發(fā)，讓排名更靠前，更容易被用戶搜到。

1）商品關(guān)鍵詞優(yōu)化，搶占搜索流量

商品標(biāo)題：品牌詞+品類+功能屬性+場(chǎng)景詞（如“丹姿2025夏季新款泡泡袖連衣裙度假風(fēng)海邊穿搭”）。

標(biāo)題涵蓋品牌詞/品類詞/功能屬性/產(chǎn)品賣點(diǎn)/適用人群/使用場(chǎng)景，信息豐富，突出商品核心賣點(diǎn)，商家可以按照這個(gè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行仿寫(xiě)。

主圖：主圖整潔美觀，有場(chǎng)景展示，完全展示商品賣點(diǎn)、樣貌、細(xì)節(jié)、功能、贈(zèng)品信息等，并搭配視頻、講解回放，SKU有明確的商品款式顏色數(shù)量，便于用戶快速了解商品信息。

詳情頁(yè)：對(duì)商品賣點(diǎn)進(jìn)行提煉，全方位展示商品信息，對(duì)細(xì)節(jié)圖、使用場(chǎng)景、商品資質(zhì)進(jìn)行詳細(xì)介紹，也可以突出服務(wù)保障，壞損包退、7天無(wú)理由等，加深用戶信任。

價(jià)格：合理定價(jià)，杜絕不合理低價(jià)和高價(jià)，比如商品價(jià)格明顯低于該商品正常價(jià)格，或設(shè)置不以成交為目的價(jià)格“99999元”，同時(shí)跟隨活動(dòng)及時(shí)改價(jià)，善用營(yíng)銷功能（優(yōu)惠券）提升商品銷量。

場(chǎng)景熱詞可根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)或使用場(chǎng)景來(lái)完善，比如服飾類目加上“小個(gè)子顯高穿搭”，美妝類目加上“情人節(jié)送禮”等，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶。

2）小店信息優(yōu)化，提升排名和權(quán)重

開(kāi)店取好名：通過(guò)品牌認(rèn)證的店鋪命名可包含品牌名，比如安踏KeepMoving，認(rèn)證后可獲得「品牌自營(yíng)」標(biāo)識(shí)，精準(zhǔn)獲取品牌搜索流量。

不進(jìn)行品牌認(rèn)證的店鋪，名字不允許包含品牌名，但可以加上類目來(lái)獲取搜索流量，比如XX服飾、XX彩妝、XX運(yùn)動(dòng)戶外。

促進(jìn)商品動(dòng)銷：積極上架更多可售商品，并通過(guò)自播、短視頻、圖文、達(dá)人帶貨、推客帶貨及送禮等銷售場(chǎng)景，促進(jìn)商品動(dòng)銷和獲取更多訂單。

引導(dǎo)用戶好評(píng)：有動(dòng)銷訂單后，及時(shí)發(fā)貨，做好商品品控，保證商品質(zhì)量，減少用戶因?yàn)樯唐穯?wèn)題造成差評(píng)、投訴和退貨情況。

比如包裹內(nèi)放置售后卡，通過(guò)紅包引導(dǎo)用戶好評(píng)，設(shè)置人工客服二維碼，方便用戶聯(lián)系售后客服，降低因商品問(wèn)題導(dǎo)致差評(píng)的幾率。

提升小店評(píng)分：持續(xù)做好各項(xiàng)服務(wù)指標(biāo)，不斷提升提升小店店鋪體驗(yàn)分，主要考核客服回復(fù)時(shí)效、退款時(shí)效、發(fā)貨時(shí)效、商品體驗(yàn)、物流體驗(yàn)等。

杜絕違規(guī)行為：避免小店和商品出現(xiàn)違規(guī)行為，提升店鋪商品銷量，做好物流履約保障，提升商家經(jīng)營(yíng)分，增加店鋪和商品在搜索中的競(jìng)爭(zhēng)力。

有了基礎(chǔ)流量后，商家需要保持高頻直播、輸出優(yōu)質(zhì)短視頻、開(kāi)展推客帶貨、撬動(dòng)送禮物社交推薦，不斷擴(kuò)大搜索流量，讓排名保持名列前茅，提升品牌影響力。

1）保持高頻直播，輸出優(yōu)質(zhì)短視頻

輸出優(yōu)質(zhì)短視頻并保持高頻直播，提升內(nèi)容曝光，當(dāng)用戶主動(dòng)搜索相關(guān)商品時(shí)，系統(tǒng)將優(yōu)先展示你的直播間和短視頻，借助直播實(shí)時(shí)互動(dòng)演示與短視頻的場(chǎng)景化展示，縮短用戶決策，提升下單幾率。

2）開(kāi)展推客帶貨

通過(guò)傭金獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)推客分享小店的商品到他的社群、朋友圈，好友下單推客賺傭金，借助推客的資源來(lái)推廣商品，提升商品曝光，撬動(dòng)銷量增長(zhǎng)，商品銷量越多，排名越靠前。

3）送禮物社交推薦

鼓勵(lì)用戶將商品作為禮物贈(zèng)送給好友，觸發(fā)“大家都在送”推薦位，當(dāng)其他用戶進(jìn)入送禮物頁(yè)面時(shí)，系統(tǒng)將優(yōu)先展示你的商品，通過(guò)熟人社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，持續(xù)獲得增量。

以上就是微信小店搜索流量完整攻略，當(dāng)你的商品占據(jù)前列時(shí)，意味著已成功搶占微信生態(tài)的“需求入口”，借助星耀裂變推客系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)更多銷量增長(zhǎng)，掃碼申請(qǐng)免費(fèi)試用！

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